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运动休闲之后,户外装备可能会是下一个大热门?

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发表于 2016-11-23 13:18 | 显示全部楼层 |阅读模式


也许它们不是跑鞋也不是紧身的瑜伽服,而是一些更细分的需求。

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        近几年,运动休闲已经成长为最受欢迎的品类之一,球鞋、跑鞋、瑜伽裤、leggings 等都成了流行单品。而据据市场调研公司 The NPD Group The NPD Group显示:户外运动也在逐渐流行。NPD 所指的户外运动主要包括徒步旅行、骑行、野营、攀岩和各类水上运动(比如皮划艇)。
并且调查显示仅线上的户外产品销售额就占据了 20 亿美金,有 13% 的增长,而在传统的跑步用品市场,销售额则降低了 2.7%。据户外产业协会(Outdoor Industry Association),美国人一年中花在装备的钱有 810 万美元,要远远超过他们在飞机票上的花费(510 万)。


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       它们不是跑鞋也不是紧身的瑜伽服,而是一些更细分的需求,比如快干面料的使用或是运动眼镜这样专业要求比较高的,但同时看起来像是去工作也能用的上的。加之城市年轻人的娱乐方式,也更加向多样性的户外活动靠拢,与此前的专业受众不同,活跃的他们更愿意有更多尝试,可以称之为多种户外运动(multisport )人群。可能一天玩皮划艇、接下来一天远足旅行、然后再来一场骑行……随之带来的消费当然与日俱增。并且作为更追求生活品质的一代,人们并不满足于随便套一双日常跑鞋就出发,他们会寻求更具性能的专业性装备,品牌一定要到位。过程中有些人可能会认为专业徒步的裤装穿去办公室也毫不违和,加之优越的性能,户外逐渐变得日常。


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       有不少品牌看到了这一趋势,从原本宣传户外、专业、极限运动,而逐渐把宣传的核心放在城市中的移动生活,比如 Nike 的 ACG 系列,推荐用于上下班的通勤,即使是穿越闷热地铁车厢、冷风飕飕的人行道,以及对抗天气变化,那些防水透气、反光、保暖、延展性能都能够派上用场。或者是成立于2013年的Outdoor Voices ,将品牌的目标人群定位为—— 休闲运动爱好者, “运动不应该只靠结果来导向,它也是种社交和娱乐身心的方式。” 在她看来,“更快、更好、更强” 这样的 slogan 更适合专业运动者或发烧友,而非普通的运动爱好者。再加上最近的新兴的运动品牌Curve,强调“城市户外“和生活方式品牌的概念,主打人体工学曲线的设计,从运动生活中不能满足的痛点开始,从运动眼镜切入市场,占领市场份额。
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