运动休闲之后，户外装备可能会是下一个大热门？

机智运动

也许它们不是跑鞋也不是紧身的瑜伽服，而是一些更细分的需求。

        近几年，运动休闲已经成长为最受欢迎的品类之一，球鞋、跑鞋、瑜伽裤、leggings 等都成了流行单品。而据据市场调研公司 The NPD Group The NPD Group显示：户外运动也在逐渐流行。NPD 所指的户外运动主要包括徒步旅行、骑行、野营、攀岩和各类水上运动（比如皮划艇）。
并且调查显示仅线上的户外产品销售额就占据了 20 亿美金，有 13% 的增长，而在传统的跑步用品市场，销售额则降低了 2.7%。据户外产业协会（Outdoor Industry Association），美国人一年中花在装备的钱有 810 万美元，要远远超过他们在飞机票上的花费（510 万）。

       它们不是跑鞋也不是紧身的瑜伽服，而是一些更细分的需求，比如快干面料的使用或是运动眼镜这样专业要求比较高的，但同时看起来像是去工作也能用的上的。加之城市年轻人的娱乐方式，也更加向多样性的户外活动靠拢，与此前的专业受众不同，活跃的他们更愿意有更多尝试，可以称之为多种户外运动（multisport ）人群。可能一天玩皮划艇、接下来一天远足旅行、然后再来一场骑行……随之带来的消费当然与日俱增。并且作为更追求生活品质的一代，人们并不满足于随便套一双日常跑鞋就出发，他们会寻求更具性能的专业性装备，品牌一定要到位。过程中有些人可能会认为专业徒步的裤装穿去办公室也毫不违和，加之优越的性能，户外逐渐变得日常。

       有不少品牌看到了这一趋势，从原本宣传户外、专业、极限运动，而逐渐把宣传的核心放在城市中的移动生活，比如 Nike 的 ACG 系列，推荐用于上下班的通勤，即使是穿越闷热地铁车厢、冷风飕飕的人行道，以及对抗天气变化，那些防水透气、反光、保暖、延展性能都能够派上用场。或者是成立于2013年的Outdoor Voices ，将品牌的目标人群定位为—— 休闲运动爱好者， “运动不应该只靠结果来导向，它也是种社交和娱乐身心的方式。” 在她看来，“更快、更好、更强” 这样的 slogan 更适合专业运动者或发烧友，而非普通的运动爱好者。再加上最近的新兴的运动品牌Curve，强调“城市户外“和生活方式品牌的概念，主打人体工学曲线的设计，从运动生活中不能满足的痛点开始，从运动眼镜切入市场，占领市场份额。