对于国产品牌跑鞋的一点思考

sp1613

这两年国产品牌跑鞋作的有声有色，在核心技术和营销策略层面有了比较大的突破，摆脱了过去单一模仿、追赶的地位，主要体现在如下几点：

第一，各大品牌在中底科技上都有了自己的专利技术，比较具有代表性的有：匹克的态极跑鞋、361度的Q弹跑鞋，脚感让人印象深刻；

第二，跑鞋的专业性逐步提高，甚至有了专门的跑鞋系列产品，比如：361度的国际线跑鞋系列，通过收购专业的跑鞋设计团队，开发出了专业的跑鞋产品，并且通过打入国际市场创造了良好的口碑；

第三，通过与其他知名品牌开发联名鞋款，作国潮，不但提高了品牌的知名度，也吸引了大批年轻人的关注，提高了销售业绩。

总体来说，这两年国产品牌的进步还是有目共睹的，让我这种不太愿意接受新鲜事物的人都有了想支持国货的冲动！

但是，目前我的跑鞋还都是国外品牌的，目前最想体验的也还都是国际大牌，还没有特别的想买国产品牌。

可能一是财力有限，耳熟能详的大牌跑鞋还没有都体验全，像那种一年入手几十双鞋，遇到心头好还要买不同配色，甚至同一型号买两双，一双上脚、一双收藏的顶级玩家，我可比不了！目前的状态就是一年进个一两双，够穿就行，但是希望是把各个知名品牌的鞋款都能体验一遍，这样才不枉此生对跑步（买鞋）的热爱；

二是，我认为目前国产跑鞋的科技含量虽然有所提高，但专业性还远远不够，在不少细节上都是有硬伤的。比如：中底软弹有余，支撑不够；编织鞋面包裹性不足；脚踝袜套设计不够舒适；鞋带容易松散等等。所以如果选择跑步装备的话，我还是首选国际专业品牌，目前我最想尝试的国内品牌是已经在国际上打出口碑的361度国际线跑鞋。

三是，如果换个穿着场景，只是穿这些国产跑鞋出街通勤的话，这些产品设计上的短板就凸显出来了，也就是说并不十分耐看，品牌力上也无法给穿着者加分，四五百的价格也不算亲民，以同样的价格或者我再添点钱都可以买个不错的大牌了，所以才一直没有剁手的冲动。

对于这些存在的问题，我觉得应该首先还是得从产品上下功夫。

其实目前各国内厂商的发展规划和布局还是很对路的，那就是从中底科技入手提高口碑，同时通过联名和国潮扩大影响力。但是这些只能带来某些单一鞋款小规模的热卖，无法带动整体品牌的提高；靠炒概念和潮牌也无法长久，热度过去以后就会归于平静，况且这种东施效颦的做法恐怕也是班门弄斧吧，影响力有限。关键还是提高自身产品的产品力，从专业运动品牌的角度，应该把鞋子的跑步功能性和保护性上作的更加专业，甚至像361度那样整体收购专业设计团队或者品牌都是可以尝试的。从大众消费品的角度，就是要提高产品整体的外观和做工，既好看又质量好的鞋子还愁卖不出去？

其次，我认为在定价上还是不要过早的去和国际品牌对标，这点要像某米学习。

据我了解，中国的消费市场是哑铃型的，也就是说主要的消费都发生在一高、一低的两端，换句话说就是：有钱我就成千上万的去追潮牌和国际大牌，没钱我要么等大牌打折，要么就买个百十块钱的鞋子随便穿穿，谁做中档谁死得快！某多多的成功就是抓住了广大消费者对物美价廉的需求，在短期内做大做强的，现在俨然已经成为了某宝和某东之外的第三大网购平台。而目前我们能叫的上来的几款国产新锐跑鞋，其四五百的价格定位恰恰就在中间档位上，再贵一点肯定没人买账，但是目前这个价格对于大多数的普通消费者来说又没有足够的吸引力，就像我之前说的，还不如等大牌打折，或者添点钱直接上档次呢，甚至这个价格买个国际品牌的低端鞋款也觉得挺有面子，这是人性使然，没有办法的事。我看不如打个五折，二三百直接铺货，既避免了和头部品牌的直接硬钢，一定的科技含量和不错的中底脚感也能从一众自家和别家百十块钱的“地摊鞋”中脱颖而出！这种主打性价比的平民销售策略，说不定能在薄利多销的同时获得好的口碑，扩大影响力和品牌认同。

普通老百姓可能不太了解什么是专业跑鞋，但是舒不舒服一上脚就知道了。国内厂商如果在把产品品质提高的同时，能薄利，甚至让利多销，让好产品普及，不但是对普通消费者对于鞋子认知的一种再教育，同时也能让更多的人体验到好的产品，惠及大众，真是善莫大焉！这样做一定能提高大众对民族品牌的认可和忠诚度，毕竟谁不希望自己国家的产品越作越好呢？名声打响了，利润接着就滚滚而来了，何乐而不为呢？

总结一下，就是跑鞋既是专业装备，也是大众消费品，尤其以目前国产品牌的处境来看，一方面要提高产品的品质和专业性，满足小众的专业需求；另一方面，在营销策略上，通过降低价格，满足大多数人普通场景的穿着需求，也不失为一条可以突围的方向。

sp1613

本人的一点愚见，还望各位高人高抬贵手，勿喷呀

moshangsang

同感，中档的价位没有什么入的欲望

天河软件园

国产品牌，可能、恐怕、估计要李宁䨻飞电跑鞋才有后程优势。其实361还是匹克，做跑鞋都肯定没有多威或者美津农亚瑟士专业。但是自从耐克搞出破二喙头后，引发全球一股脑儿的奔4%、next%，再不至也得飞马、zoomX,zoom fly fk,等系列，价格2100~500或600（削价后）不等，就个人而言，穿了辣么多年的跑鞋，从最初迪卡侬79元一双的入门级，到多威系列，再到耐克阿迪系列，总体感觉对于入门和大众级别来说，没什么区别，然而对中阶选手来说，就有体会了，重点是后程的缓震提速上，薄底鞋穿到后程普遍没此功能，而厚底的耐克和李宁䨻飞电跑鞋（仿耐克的）等，才会起到一定的效果。所以现在你看市面上各大比赛，精英选手一边倒的选耐克就知。当然还有一些专业鞋不错，如除耐克外的其它三大名跑的专业跑鞋\hoka跑鞋（HOKA ONE ONE 在年后上市了Evo Carbon Rocket，成为国外目前唯一比肩耐克碳板的跑鞋。管油胜、运艳桥都是其签约跑手，HOKA虽然小众，但效果并不亚于其它高端）等，差距都不算太大，只不过耐克搞了个泡绵和碳板的喙头，把其它几家声势暂时压下去而已。
   总之，330甚至310以外的大众，个人感觉穿多威等三四百打整价位已经很够可以了。要破3和冲专业的，非投资高科技含量的跑鞋不可。但耐克4%也有弊端，穿多几次边缘磨损会比较利害，掉皮稀稀拉拉挂在梆上。另外补充下楼主排版过密，能否搞得疏一些大字好看一点，一点绌见。

fristpapa

匹克的态极穿过，还是可以的，361的Q弹没有穿过不知道怎么样，但是361的海外专业线还是不错的，那是真专业啊

sp1613

天河软件园 发表于 2019-11-30 08:02
国产品牌，可能、恐怕、估计要李宁䨻飞电跑鞋才有后程优势。其实361还是匹克，做跑鞋都肯定没有多威 ...

本人是战斗力只有5的渣渣一个，昨天刚刚去实体店上脚过一双新出的zoomx turbo2，那脚感，真是无敌了！
以我的穿过的几双跑鞋（nike的还没穿过）的经验来看，跑鞋的所谓脚感就是在刚刚穿上的几次比较明显，再有就是在走路的时候更明显一些，跑的次数多了，慢慢就没啥感觉了……字体和排版的问题多谢提醒，以后注意！

ps：李宁那个山寨的跑鞋实在是让人无语呀，还卖那么贵！

sp1613

fristpapa 发表于 2019-11-30 23:20
匹克的态极穿过，还是可以的，361的Q弹没有穿过不知道怎么样，但是361的海外专业线还是不错的，那是真专业 ...

有机会入一双361国际线感受一下

Michael_Chen_78

这几年国产的跑鞋在持续地发展，我们国人要鼓励和拥护它们，毕竟我们起步晚，只有我们自己拥护和购买国产跑鞋，让它们能可持续性发展了，国货才能光大，国货才能与全球品牌一比高下。所以不管是李宁，安踏，361，特步，匹克，多威，必迈等，我们都要支持！！

liugang189

各种跑鞋都要试试。我目前310，用的有特步160，李宁姿势，多威9116，必迈300，海尔斯777，安踏，361KMG2,《《《，穿的多了，就知道自己的不足处，也才知道什么是最适合的。

xd_leo

sp1613 发表于 2019-12-2 14:26
有机会入一双361国际线感受一下

入过一双361 spire，性价比真是高。

sp1613

Michael_Chen_78 发表于 2019-12-2 15:09
这几年国产的跑鞋在持续地发展，我们国人要鼓励和拥护它们，毕竟我们起步晚，只有我们自己拥护和购买国产跑 ...

同意，支持国货！

sp1613

liugang189 发表于 2019-12-2 15:12
各种跑鞋都要试试。我目前310，用的有特步160，李宁姿势，多威9116，必迈300，海尔斯777，安踏，361KMG2,《 ...

恩恩，打铁还需自身硬啊，跑鞋是次要的，关键还是自身能力，关注和喜欢跑鞋就是个爱好

泡泡兔

361国际线和特步的160x还有李宁的四个雷，安踏的202，最后是态极

李白手

穿过多威，200公里不到散架了。不知道是不是假的。从此后不碰国产跑鞋。

kingalen

二百多的多威9666，性价比很高，4分，5分配速跑，感觉挺不错的，相比其他国外的品牌，好很多，竞速型的鞋都不耐磨，多威算可以了

龙的天空

水平一般般，占时没有上专业跑鞋

忘记的泪

国产的外观有点特殊，用来通勤太显眼了

sp1613

（很久没来论坛逛了，以后也不会常来，所以就不占用论坛的资源单独开贴了，接着之前的随便聊聊吧。）

雨屏4.0的入手感受

昨天刚刚上脚了一双最新的雨屏4.0，买的是全黑的配色，加上反光pp膜的点缀，颜值满分，上脚感觉不错，软弹舒适，鞋楦也不窄，还是很惊艳的！这个系列主打的是防泼溅的功能，昨天亲测以后确实名不虚传，水倒在鞋面上就像倒在荷叶表面一样，四散而逃，没有一滴渗透到鞋里。雨屏跑鞋我关注了有一段时间了，1.0和3.0的设计不太感冒，2.0的颜值在线，但是一体式的鞋舌设计舒适性不太过关，而且有人反映后跟稳定性不太好，所以一直没有出手。今年最新的4.0采用了quikfoam lite中底，减轻鞋重；中底外侧加上了一条长长的tpu稳定片；防水网布也增加了透气性；鞋舌是传统分离式的，但是两侧一直向下延伸形成了一个半内靴的设计，增加了穿着的舒适性；鞋垫用料也比较实在，采用了类似OrthoLite的材质，比较软弹；此外还加入了动画IP联名的概念，不过那款浅色的冰河不是我的菜，本人还是比较中意全黑的低调配色，而且幻彩pp膜的七彩反光也比较符合自己闷骚的特质。

经过刚上脚的一阵喜悦后，把鞋拿到眼前细看，不看则已，一看不由得连连倒吸冷气，这鞋的细节有点不太过关呀！有些轻微的溢胶倒是挺正常的，毕竟现在这些小毛病国际头牌也经常出现。但是两只鞋鞋带孔周围那一圈pp膜都有一些细小的瑕疵；右脚鞋头外侧，中底和鞋头的接缝处没太粘好，中底泡棉有些外翻；左脚外侧中底tpu条上有一道压痕；一根鞋带上居然还沾上了胶水！虽然这些小毛病一点也不影响穿着体验，而且作为从生产线上下来的大规模的工业产品，以艺术品的标准要求它也不现实，但是确实让消费者心里不舒服！

写上面的文字时，这鞋我就穿在脚上，现在我都不敢细看，越看小毛病越多！看在原价四百多，两百多入手的份上，不计较，不计较。因为是比较新的主打鞋款，官网折扣力度不大；而且是临时起意，错过了双十一，双十二又等不急，所以找了个便宜的二级代理商下单。要不是最近雨雪频繁、气温骤降，确实急需一双防水、防风的运动鞋，再加上从整体外观到上脚感受都还不错，肯定会退货的！

当然有人会说我可能买了假鞋，我觉得不至于吧，这种品牌和价位的鞋子造假能有多少利润呢？也有可能本身就是有瑕疵的产品，所以才会比官网便宜这么多，反正已经下地了，也不好退了，以后吸取教训吧，尽量等到折扣从官网买。不过以目前这个价位入手，结合穿着感受和功能，比动辄大几百、上千一双大品牌的防泼溅跑鞋、篮球或户外鞋要实惠的多，况且这鞋还轻便了很多。自从开始买跑鞋以后，就对其它鞋都无感了，但是穿跑鞋遇上雨雪天气就会比较尴尬，走两步就湿透了，冬季保暖也是个问题，所以之前也去实体店试过不少篮球和户外鞋款，不是沉就是硬，实在是提不起兴趣。所以还是那句话，看在钱的份上，不计较，忍了。

如果排除了上述几种猜测的情况，那就是该品牌的品控问题了，果真如此的话，我还要多唠叨几句。作为一款已经进化到第四代的鞋子，其受欢迎程度可见一斑，事实也确实畅销，不然也不会有动力一直不断的改进。但是品控抓不好导致的瑕疵会严重降低消费者对该品牌的好感和认同度，也会让产品开发和运营的团队的努力付诸东流，这也是各个国产品牌的通病！虽然这些年我们可喜的看到国产品牌运动鞋在材质、设计和运营上已经有了质的飞跃，也打造出了不少既叫好又叫座的爆款，但是大货产品的小毛病和瑕疵也屡见不鲜，以至于不少球鞋测评的up主在作国产品牌球鞋视频的时候都会加上一句“希望大货版本的做工也能和测试版一样”背书。

至于今天说的这双鞋的品牌方，据说是一家家族企业，经营涉足多个领域，运动品牌只是其一，也许并没有长远的发展愿景。此外即使该运动品牌的运营中，也存在家族内部不同派系分别掌握各个物料和生产环节，互相制肘，导致最终的产品并不能100%呈现开发团队的设计效果。所以我们最后拿到的产品是品牌内部各种博弈和妥协后的产物，难免会有遗憾和不足，这种问题也不只存在于这一家企业中，从东南沿海某地起家的不少家族式的运动品牌企业都或多、或少的存在上述问题。

总结一下，唠唠叨叨说了这么多，还是希望国产运动品牌能越来越好，眼光放长远，争做百年品牌，让国人都能用上物美价廉的好产品！

guangshizhe2

国乔那个听说很牛没试过。 现在不在国内也没法试 特步的爆米花人家叫减震巢其实很不错 但是貌似人家不做跑鞋调教 所以还是160x吧  安踏那个没试过  361国际线还是不错 普通的就别碰了那就是出街徒步的  现在国产的跑鞋定位还是有点点模糊 主要是耐克那几双搞的鬼。 跑鞋三个功能 出街徒步    锻炼健身    高手用来训练和比赛。  这三个对于跑鞋要求是不一样的  感觉国产的鞋对于这三都想试试 又想一双鞋有三个功能。    第一个代表普通销量。 就得好看 透气  第二个强调保护性。 代表一些爱好者的销量   第三个对于专业领域的探索 对轻量化要求比较高 。 态极 c37 鸿星尔克就老老实实满足第一代 三个差不多都能得兼的 小绝影应该是 （大绝影 双碳板很多地方不允许） 做岔的应该是态极up30 态极的重量 和特性 第三个功能绝对没法弄碳板都挽救不会来。    361直接收购人家团队 但是 满足了2 和3  丢失了1 没有销量再好也没意思。 看国外高评价和马上送去打折换季店 和国内这种超级白菜洗货价就能看出来了

kingalen

多威9666挺好的，已经跑过一场半马，两场全马，国产里还没找到比这个更好的，体重轻的跑者很适合