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马云的员工穿特步跑鞋去约会,直接被女孩拒绝!

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发表于 2018-1-12 11:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
看了今天的这个事件,终于知道有些人为啥不愿意出门跑步了,一方面是怕自己穿的太专业,却坚持不了几天,一方面是怕穿的太不专业被人嘲笑,影响自尊心。

前几天,在杭州萧山,一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌跑步鞋,遭女方拒绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适,自己喜欢精致一点的男生。来看看聊天记录:


                               
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特步鞋怎么了?

1月8日下午,认证为阿里巴巴官方文化账号表示,这个被拒小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。



                               
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阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次,也可以说是阿里被贬的最低的一次。不知道那女孩是否清楚男孩来自那个老板叫马云的阿里巴巴~~~

那么,穿特步就低人一等?中国运动品牌真的这么低端?


特步真的很低端?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。无论是电视广告还是马拉松赛事赞助,这些个国产品牌曝光率还是挺高的。

以这次被“黑”的特步为例,特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,仅仅近几年就赞助了郑开马拉松、厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛等赛事,可谓付出也不少啊!


                               
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特步最早出名,是来自谢霆锋代言时的一句广告语:“特步,非一般的感觉”。如同李宁一切皆有可能那样让人记忆尤深。

影视明星代言运动品牌,很容易把运动品牌娱乐化,而不能体现出来运动的专业性,所以前期特步请了娱乐明星意识到了这一点,所以后期请来了国内的田径奥运冠军来代言,但此时在田径界的明星,除了刘翔吃瓜群众又能记住谁呢?所以这些人虽然是冠军,但群众的知名度却很低,所以并没有给特步贴上专业的标签。



                               
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80、90后偏爱阿迪达斯、耐克

虽然中国品牌的价格及知名度影响力远不及阿迪耐克等国外品牌,但是在全马跑步的大潮中,依然获得了快速的发展,日子也越来越好过了。

报告显示,2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。所以说对于中国品牌来说机会非常多,能否与国际巨头共同抢夺市场份额,就看各自的能力了。

但一个严峻的问题是:随着消费升级,国人对于运动装备的购买不想以前那样选择廉价的商品了,尤其在高端市场,中国目前没有哪个品牌能超得过阿迪耐克,所以国内企业如果不进行品牌升级和产品研发,那么这么大的市场并不会让你坐享其成。

因为年轻人是运动品牌的主要消费人群,艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示,阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌,所以说国产品牌的压力是很大的,如何在购买产品的时候让国产品牌占据客户心智是至关重要的。



                               
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可能,正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事。可见,国内运动品牌还需要提升品牌形象和价值。


国产品牌崛起靠客户的认知

通过这个案例我们不难看出,在消费升级大潮之中,哪个品牌能占领客户的心智才可能赢,通过艾瑞的数据可以看出耐克不但占领了90后的心智,也占领了80后的心智,这就是品牌的价值和胜利。

从产品价格上面分析,外资品牌的产品价格一般多为国产品牌的一倍以上甚至更多,然而从成本上来讲可能相差无几,可见一旦品牌占据客户心中高端认知,客户就愿意付出更多的金钱来满足对产品和对身份位置的需要。


                               
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这名阿里的工程师之所以被拒,就是因为特步的地位即便在五大品牌当中也不算是好品牌,其更多的消费人群是没钱的学生族,自然这位有点势利的女孩就给这名工程师打上了“屌丝”的标签。因为她和他在一起看不到未来,满足不了一定的物质需求,谁愿意在终身感情大事上试错呢?所以在交女友这节骨眼儿上,一定要用心点儿。

因为在常人的认知中,你有钱了戴个假项链都认为是真的,你没钱穿的咋样就代表啥层次的收入,所以国产品牌要崛起不但要靠优秀、有技术的产品,还要有满足特定人群的精准定位。如果真高端不了,特步专业做学生运动鞋也是挺好的。


文章由虹途弓板跑步机整理编辑,转载请注明出处。

发表于 2018-1-12 12:44 | 显示全部楼层
相亲拒绝是有技巧的,一般是以不大伤害别人的方式来的。所以,其实这男的身上最大的优点可能就是特步鞋了。特步鞋应该很骄傲了。
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发表于 2018-1-12 17:27 | 显示全部楼层
特步这个营销做的不怎么样
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发表于 2018-1-13 07:24 | 显示全部楼层
穿运动鞋去相亲,给人的感觉就是不重视,他就是穿耐克去一样会被拒。说起来也是高学历人才什么场合适合什么打扮心里没点数吗
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发表于 2018-1-14 03:15 | 显示全部楼层
我也觉得第一次见面穿运动鞋这么随意不太好,不见得是特步的问题。
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 楼主| 发表于 2018-1-16 09:43 | 显示全部楼层
burgdorfer 发表于 2018-1-14 03:15
我也觉得第一次见面穿运动鞋这么随意不太好,不见得是特步的问题。

可见女孩也不怎么运动的
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 楼主| 发表于 2018-1-16 09:43 | 显示全部楼层
catherineZS 发表于 2018-1-12 17:27
特步这个营销做的不怎么样

这不可能是特步的广告啊,这算是负面信息,档次低,没品位......
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