看了今天的这个事件，终于知道有些人为啥不愿意出门跑步了，一方面是怕自己穿的太专业，却坚持不了几天，一方面是怕穿的太不专业被人嘲笑，影响自尊心。
前几天，在杭州萧山，一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌跑步鞋，遭女方拒绝了。原因是：27岁的男生穿特步鞋约会不合适，自己喜欢精致一点的男生。来看看聊天记录：
特步鞋怎么了？
1月8日下午，认证为阿里巴巴官方文化账号表示，这个被拒小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。
阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋，就被拒绝。有网友表示，这是特步被黑得最惨的一次，也可以说是阿里被贬的最低的一次。不知道那女孩是否清楚男孩来自那个老板叫马云的阿里巴巴~~~
那么，穿特步就低人一等？中国运动品牌真的这么低端？
特步真的很低端？
李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。无论是电视广告还是马拉松赛事赞助，这些个国产品牌曝光率还是挺高的。
以这次被“黑”的特步为例，特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。
由于近年来的马拉松热，特步也推出了跑步相关产品，仅仅近几年就赞助了郑开马拉松、厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛等赛事，可谓付出也不少啊！
特步最早出名，是来自谢霆锋代言时的一句广告语：“特步，非一般的感觉”。如同李宁一切皆有可能那样让人记忆尤深。
影视明星代言运动品牌，很容易把运动品牌娱乐化，而不能体现出来运动的专业性，所以前期特步请了娱乐明星意识到了这一点，所以后期请来了国内的田径奥运冠军来代言，但此时在田径界的明星，除了刘翔吃瓜群众又能记住谁呢？所以这些人虽然是冠军，但群众的知名度却很低，所以并没有给特步贴上专业的标签。
80、90后偏爱阿迪达斯、耐克
虽然中国品牌的价格及知名度影响力远不及阿迪耐克等国外品牌，但是在全马跑步的大潮中，依然获得了快速的发展，日子也越来越好过了。
报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。所以说对于中国品牌来说机会非常多，能否与国际巨头共同抢夺市场份额，就看各自的能力了。
但一个严峻的问题是：随着消费升级，国人对于运动装备的购买不想以前那样选择廉价的商品了，尤其在高端市场，中国目前没有哪个品牌能超得过阿迪耐克，所以国内企业如果不进行品牌升级和产品研发，那么这么大的市场并不会让你坐享其成。
因为年轻人是运动品牌的主要消费人群，艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌，所以说国产品牌的压力是很大的，如何在购买产品的时候让国产品牌占据客户心智是至关重要的。
可能，正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事。可见，国内运动品牌还需要提升品牌形象和价值。
国产品牌崛起靠客户的认知
通过这个案例我们不难看出，在消费升级大潮之中，哪个品牌能占领客户的心智才可能赢，通过艾瑞的数据可以看出耐克不但占领了90后的心智，也占领了80后的心智，这就是品牌的价值和胜利。
从产品价格上面分析，外资品牌的产品价格一般多为国产品牌的一倍以上甚至更多，然而从成本上来讲可能相差无几，可见一旦品牌占据客户心中高端认知，客户就愿意付出更多的金钱来满足对产品和对身份位置的需要。
这名阿里的工程师之所以被拒，就是因为特步的地位即便在五大品牌当中也不算是好品牌，其更多的消费人群是没钱的学生族，自然这位有点势利的女孩就给这名工程师打上了“屌丝”的标签。因为她和他在一起看不到未来，满足不了一定的物质需求，谁愿意在终身感情大事上试错呢？所以在交女友这节骨眼儿上，一定要用心点儿。
因为在常人的认知中，你有钱了戴个假项链都认为是真的，你没钱穿的咋样就代表啥层次的收入，所以国产品牌要崛起不但要靠优秀、有技术的产品，还要有满足特定人群的精准定位。如果真高端不了，特步专业做学生运动鞋也是挺好的。
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发表于 2018-1-12 11:19
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