走近体育产业

跑跑兔

       体育产业对不同人来说具有不同的意义。这是一个真正意义上的全球化产业，体育在世界各国的观众与运动员中间激发了相似的热情。对某些人而言，体育是一个赌博场所；对另一些人来说，它们是一种个人娱乐和健身的方式，比如滑雪、骑车、跑步或打网球。在商业人士看来，体育提供了一个具有巨大投资价值、有利可图且能持续增长的市场。而从运动员来讲，体育可能助其攀上个人成就的高峰，对职业选手来说，体育能带来名望与财富。至于设施开发人员和当地政府，体育是他们从游客和本地体育迷那里获取收益的方式。体育根深蒂固于教育之中，从小学到大学贯穿始终。也许我们无法断言体育丰富了所有人的生活，但它们确实为世界大多数人带来了乐趣。除经济效益之外，体育所产生的一大影响就在于扣人心弦的娱乐：全球亿万“粉丝”每天追随着体育，无论是通过收音机、电视、印刷出版物、网络还是身边人，无论是作为观众还是选手。






      体育是一项巨大产业。合计来看，美国有“四大”联盟，分别是国家足球联盟（简称NFL）、国家篮球联盟（简称NBA）、国家曲棍球联盟（简称NHL）和棒球大联盟（简称MLB），通常每年能获益240亿美元，但这还只是冰山一角。根据美国政府的数据，美国体育器材销售中，零售体育用品商店每年大约就有410亿美元。合理估计，美国体育市场每年总收益应该在4000亿到4350亿。不过，体育产业是相当复杂的，包括门票销售、特许商品、体育电子游戏、收藏品、体育用品、体育相关的广告、代言费、冠名费和设备收益，因此难以在年收益上给出一个包罗万象的数据。在研究体育产业的数据时，请准备好面对明显的矛盾之处。举例来说，国家足联每年在电视收入和电视转播权上都远远高于棒球大联盟，尽管事实上棒球大联盟每年举办的比赛是国家足联的十倍之多。

     鉴于与体育相关的部门种类惊人的多，在诸如美国、英国、澳大利亚和日本等发达国家，劳动力中的很大一部分依靠体育产业谋求生计。据美国劳动统计局官方数据，截至2011年，大约有12630名美国职业运动员，加上193810名教练和星探，以及15630名裁判、仲裁和官员。同时，数据显示，有489200名美国人在健身中心工作，39700人在滑雪场，68300人在保龄球中心以及342300人在乡村俱乐部或高尔夫球场工作。总计约有130万美国人在娱乐和休闲行业的直属部门工作。另有45000人从事体育用品的批发贸易，245800人投身体育用品零售业。     

      
     虽然看起来不像旁观者，体育行业在个人品味、 流行游戏和技术方面一直在不断变化。举例来说，有着几十年历史的印地500已经在很多层面上被全美汽车比赛协会取代了。事实上，顶级运动员的个人魅力和知名度将对某项特定运动的普及产生巨大影响——七次环法自行车赛冠军兰斯 · 阿姆斯特朗就是一个最佳例证，他在赛场上的活跃为自行车运动起到了很好的推动作用。


      国家体育用品协会（简称NSGA）的研究显示，在美国，个体的体育、运动和娱乐喜好持续发生着变化。NSGA在2011年的体育参与调查发现，在七岁及七岁以上的消费者群体中，皮划艇是美国发展最快的运动项目。皮划艇参与人数较2010年增加了26.6%，紧随其后的是增加11.5%的越野滑雪，9.4%的摔跤，8.9%的有氧运动以及8.9%的长跑/慢跑。值得注意的是，这些发展迅速的运动项目中，没有一个是需要昂贵的设备（皮划艇可以相对低廉的价格购买）或是代价昂贵的俱乐部会员资格。


      国家体育用品协会的报告指出，步行锻炼是美国最受欢迎的运动项目，有9710万人参与其中。需要专门装备的运动项目则以5550万人遥居第二，其次是游泳有4500万人，过夜露营4280万人，有氧运动4200万人，骑自行车3910万人以及户外远足也是3910万人。



      值得关注的是，国家体育用品协会的年度研究与由体育商品制造商协会（简称SGMA）每年在美国进行的另一项主要研究之间存在着显著差异。体育商品制造商协会的结果也很有意思，但颇为不同。国家体育用品协会要求消费者每年至少参加一次的活动才可列入计算。而体育商品制造商协会则要求消费者至少参与两次某项活动。另外，国家体育用品协会统计的消费者年龄层要低于体育商品制造商协会的。  

      参加像尊巴舞和瑜伽这样的健身课程的人有很多。网球参与人数也在持续增长，2010年提高了7.0%。事实上，作为个人可参与的体育活动中花费最少的项目之一，且通常不需要长时间、高耗油地驾车就能找到一个网球场，使得网球很容易在经济低迷、汽油价格居高不下的今天受到更广泛的欢迎。


      这就引出娱乐和体育行业中汽油价格的整体问题：显然，昂贵的汽油大大抑制了摩托艇、房车和其他需要大型引擎的项目的普及。高油价和经济放缓可能导致机动娱乐设备的销量下滑，除非该设备是高能效的。各位意识到了吗？

     与此同时，在美国，打高尔夫球的人数已在很长一段时间内呈下降趋势，尽管收看高尔夫球赛电视直播的观众仍然很多。还有这样一个事实，近来大部分观众通过电视收看高风险的扑克锦标赛。这可被定义为体育广播吗？它只是一个游戏。另外，得益于因特网，虚拟体育团队和在线体育博彩正迅猛发展。

      曲棍球、排球和橄榄球团体运动的业余参与度极高。体育商品制造商协会的报告显示，曲棍球的核心参与者在2010年间增加了33%。
  
      所有娱乐产业中，最强劲且保持长期发展势头之一的是与健身有关的项目。仅在美国，根据国际健康、球类和运动俱乐部协会（简称IHRSA）统计，健康俱乐部在2011年已拥有5140万名会员，实现2.4%的增长。美国29890个健康俱乐部享有214亿美元的收益（且有5%的上涨）。会员每年平均有大约100天时间会前往俱乐部。

      另外，根据普朗基特研究公司估计，有2500万到3000万美国人在家中使用健身器械。美国7500万幸存的婴儿潮一代，他们有一定的空余时间和闲钱，且日益关注自己的生活质量，这将为健康俱乐部和家庭健身产业的发展起到更大的推动作用。（体育和休闲行业从婴儿潮人群那里获取的收益将快速增长。举例来看，“pickelball”，一种在网球场四分之一大小的场地内进行的球类活动，正在老年群体间日趋流行。）

   
而在国际上，国际健康、球类和运动俱乐部协会的研究发现，2011年欧洲市场有4350万名健康俱乐部成员。该数据显示减少了90万人，这一情况出现在经济低迷的欧洲并不让人讶异。


      放眼全球，依照国际健康、球类和运动俱乐部协会的估计，2011年，有133000家健康俱乐部正为1亿2900万会员提供服务。它还指出，巴西这样一个非常注重形体的国家且拥有里约热内卢著名的沙滩文化，其健康俱乐部总数仅次于美国，位居第二。  

      不断变化的技术与时尚对特定行业内的体育产品销售有着显著影响。体育用品制造商一直尝试为消费者购买新设备创造诱因。高尔夫球和俱乐部决策者采用新技术后，取得巨大成功。滑雪板制造商尽可能快地将新技术投入使用。此外，滑雪齿轮制造商为了让消费者购买产品，每年引入新潮流、 新颜色和新样式，不论是否涉及重要的新技术。纳米技术，能够提供非常轻盈却强韧有力的部件，正成为运动器材发展的新的高度，包括制作网球拍。同样，碳纤维也越来越多地运用于高端设备的制造，包括轻型自行车。

      同时，用于传播体育及其相关信息的媒体也正迅速发展。体育节目是在线浏览最广泛的内容之一。与此同时，数字电视录音设备（简称DVRs），比如TiVo录像机，能够让体育迷根据自己的时间安排来看比赛。通过最先进的移动屏幕转播的大量体育新闻和赛事视频正产生重大影响。随着消费者喜好、制造商产品系列的改变，拭目以待整个体育产业的持续飞速发展。



2008年和2009年，全球性经济衰退对体育和娱乐业都产生了深远影响。职业队门票销售遇冷，体育、娱乐设备制造商的总收入也大幅下滑。赌博收入更是猛跌。美国和欧洲的消费者仍热衷于他们喜爱的体育和娱乐，但大多数人正减少采购，尤其是削减了在奢侈品、休闲活动和娱乐方面的开支。由于职业体育的门票价格变得极其昂贵，其销量受到影响。一些高尔夫球场面临收入下滑，许多球场被迫关闭。在经济衰退期间，至少有两个美国主要体育团队深陷债务危机并破产。即便是国家足联，也在2008年底裁员150人。到了衰退中期，体育产业将面临在经济放缓（尤其是2012年的欧洲）情况下如何提供适合于消费者的服务和产品的挑战，而对巴西、中国这样的新兴国家则是一次增加收益的良好时机。  


如今，体育产业的最大机遇在于为体育迷们提供振奋人心的优质条件，比如价格合理的高科技娱乐设备；性价比高的观众门票套餐；适用于步入老龄化的“婴儿潮”人群的训练/健身服务和项目；以及高质量、设计新颖的设施及服装。消费者仍是愿意投入体育的，但他们希望由此产生的是一笔合理的开销。

跑步

逐行读完了LZ的帖子，很好！
和我的预测分析基本吻合。

再见理想！

学习了 。。